近日，中国移动互联网研究院发布《2025年上半年棋牌行业数据分析报告》，指出我国棋牌类游戏及娱乐产品用户总量已突破3.2亿，成为全民级娱乐项目之一。其中，象棋、围棋、斗地主三类产品的用户活跃度、市场渗透率均居榜首，体现出传统棋牌文化在数字化时代的强大生命力。
数据显示，象棋以全年龄段的用户覆盖率和普遍的上手门槛低优势，稳居榜首，日均活跃用户突破9000万。围棋紧随其后，特别是在青少年与高校群体中受到欢迎，得益于多地中小学推广围棋课程。斗地主则在中老年群体中拥有稳固基础，搭配语音社交等功能，使用粘性极强。
从区域分布来看，棋牌用户主要集中在华东、华南及中西部人口密集省份，如广东、江苏、河南、四川等地。其中，广东用户数量居全国首位，且活跃度最高；四川则在休闲棋牌类产品中表现亮眼，反映地域文化对棋牌传播的重要影响。
报告还提到，移动端成为主要对弈平台。各类棋牌APP日益注重用户体验、社交化功能与AI教学内容，打造出既“能玩”又“能学”的综合平台。其中，“腾讯围棋”、“天天象棋”、“弈客围棋”等平台用户评价持续上升，带动行业整体水平提升。
从收入结构来看，棋牌行业正从“广告变现”为主，转向“服务增值+会员订阅”模式。AI教练、视频课程、付费赛事已成为主要变现路径之一。同时，越来越多平台尝试与非遗文化、文旅项目结合，发展“棋艺+文创”路线，拓宽商业边界。
不过，报告也指出行业存在部分隐忧，如产品同质化严重、过度商业化倾向、用户数据滥用等问题。监管层已于今年初发布《关于加强棋牌类APP内容审查的指导意见》，要求行业规范推广内容、保护未成年用户，并推动健康绿色发展。
结语：
棋牌市场的持续火爆，不仅反映了大众休闲方式的转变，也体现出传统文化在新时代的复兴活力。在科技与市场双重推动下，棋牌行业必将迎来更深层次的价值挖掘与创新升级。
