2025年上半年，国内多个城市密集出台文件，鼓励象棋、围棋、麻将等棋牌类项目进驻社区活动场所，旨在丰富居民精神文化生活，尤其是老龄群体的身心健康。此举不仅回应了国家对“积极老龄化”的政策要求，也为棋牌行业发展带来前所未有的新机遇。
此次政策重点包括三方面内容：一是鼓励街道办事处和社区中心设立“棋牌文化角”，配备基础棋类器材及专人指导；二是支持地方棋牌协会在社区开设公益讲座和初级课程；三是拟定财政补贴机制，对积极开展棋牌活动的社区给予专项经费支持。
这对棋牌行业，尤其是棋牌培训机构、相关企业、赛事组织方来说，无疑是一场政策“春风”。不仅意味着新增用户市场，还意味着更多品牌曝光和线下转化的机会。比如，北京、南京、成都等地的多个棋牌俱乐部已率先与当地街道达成合作协议，计划今年内在各自辖区设立不少于50个棋牌据点。
不过，要真正将政策红利转化为行业成果，棋牌运营者还需注重社区化运营能力、课程内容适老性，以及与社区居民的互动粘性。棋牌不应仅是“娱乐工具”，更应成为链接邻里、传承文化的重要载体。
随着“棋牌进社区”项目在全国多点落地，预计未来一年内，将有数十万新用户通过这一渠道接触棋牌，推动行业实现新的用户增长与文化认同提升。
