2025年，越来越多的棋牌游戏企业将目光投向海外，尤其是以越南、菲律宾、泰国等为代表的东南亚市场，正成为中国棋牌企业的新战场。
1. 市场体量巨大、用户活跃高：
根据Statista数据，东南亚地区棋牌游戏用户规模年增长率超过22%，其中越南与菲律宾用户对斗地主、麻将等游戏接受度极高。人口红利+移动互联网普及，为棋牌企业提供充足的用户基础。
2. 法规环境相对宽松：
相比欧美严格的游戏内容与支付监管，东南亚国家对棋牌类娱乐游戏态度更宽容，但依然需规避博彩擦边功能，符合当地文化禁忌与政策要求。
3. 本地化是破局关键：
如Zalo平台（越南）上推广的本地棋牌APP，加入“方言语音”“地区排行榜”“节庆皮肤”等元素，显著提升用户留存与活跃度。中国企业若照搬内地模式，往往难以建立文化认同。
4. 商业模式与推广策略：
在东南亚，合作KOL推广+社交拉新效果远好于传统广告投放。此外，部分平台探索USDT支付、WhatsApp客服、Facebook登录等新路径，适应当地用户习惯。
棋牌游戏“走出去”已非少数尝试，而是新一轮市场扩张的重要阵地。谁能快速构建本地化内容+跨文化运营体系，谁就能掌握海外增长红利。
