2025年6月，中国文化产业发展中心联合多家研究机构发布了《2025年中国棋牌产业年度发展报告》。报告指出，截至今年5月，中国棋牌产业整体市场规模突破1800亿元，较2024年同比增长18.2%，其中移动棋牌平台贡献了超过60%的增量，成为推动行业发展的最大动力源泉。
报告指出，当前中国棋牌用户总量已达5.4亿人次，其中活跃用户超过2.1亿，主要集中于象棋、围棋、斗地主、麻将等传统项目。其中，移动端用户占比达74.6%，表明棋牌娱乐已全面完成从线下到线上的迁移和习惯重构。
在内容生态方面，直播、教学、赛事一体化的发展模式日趋成熟，象棋直播带货、围棋教学订阅、桥牌线上俱乐部等新模式相继涌现，为棋牌行业注入持续活力。而从业人员数量也首次突破20万人，涵盖开发、运营、内容、教育、赛事等多个细分赛道。
报告还显示，2025年前五个月，棋牌类APP月均下载量同比上涨12.7%，其中“博雅象棋”“弈客围棋”“腾讯欢乐斗地主”稳居前三。传统棋牌项目的年轻用户增长显著，18至25岁用户占比首次突破22%。这意味着年轻人正在以更开放的心态重新拥抱棋牌文化。
政策方面，2025年起各地政府加快对棋牌项目的文化化、竞技化扶持。多地出台地方象棋、围棋、桥牌发展基金，推动“棋牌进校园”“棋牌进社区”等公益性活动，进一步拓展棋牌的社会影响力。
未来棋牌产业的发展趋势，将聚焦“智力竞技+科技赋能+文化推广”三位一体路线。业内专家普遍认为，随着AI技术深化、5G普及以及IP品牌建设的推进，中国棋牌行业将在国际化和资本化两个维度持续发力，迎来更广阔的蓝海市场。
